Nuova Fiat 500

Pala Isozaki, Torino (Italia)
4–5 luglio 2007

4 luglio 2007: Evento di Lancio
5 luglio 2007: Conferenza Stampa

La Fiat 500 è l’automobile di tutti e rappresenta un nuovo modo di comunicare: dall’IO al NOI, dal BISOGNO al VALORE, dal TARGET alle PERSONE.

Per il lancio della nuova Fiat 500, la scenografia è stata concepita come una grande scatola bianca, un ambiente che progressivamente prende vita e colore attraverso i contenuti e l’identità della vettura.

La struttura narrativa e comunicativa ha offerto ai visitatori la possibilità di partecipare attivamente all’evento grazie a un cielo grafico interattivo che si animava in tempo reale attraverso parole chiave inviate dal pubblico tramite SMS e collegate ai valori del prodotto.

Sul grande sfondo scenografico, la narrazione mostrava i volti del pubblico — bambini, adulti e anziani — in una composizione poetica e ritmata che riportava l’attenzione sulle persone, sulla semplicità dello sguardo e sulla riscoperta dell’essenziale.

La seconda parte dell’evento era articolata attorno a tre temi fondamentali: Ambiente, Sicurezza e Personalizzazione. Ogni tema veniva introdotto da un contenuto video nel quale l’Amministratore Delegato di Fiat, Sergio Marchionne, dialogava con interlocutori molto speciali: i bambini.