ALFA ROMEO “LA MECCANICA DELLE EMOZIONI”
Balocco, Torino (Italia)
10–21 maggio 2016
Con l’International Media Drive dedicato a Giulia e Giulia Quadrifoglio, Alfa Romeo ha voluto enfatizzare e riaffermare i valori che hanno ispirato la concezione e il design dei due modelli: creare automobili capaci di mettere la persona e le emozioni al centro dell’esperienza di guida.
L’evento ha avuto inizio con una cena di gala presso il Castello di Oleggio, dove un suggestivo video mapping sui tavoli degli ospiti ha reinterpretato l’estetica dell’automobile, associandola ai valori distintivi del marchio. Il giorno successivo si sono svolti i test drive a Balocco, dove i giornalisti hanno guidato le vetture affiancati da piloti professionisti durante un autentico hot lap in pista. Per il test, ogni giornalista ha indossato uno speciale braccialetto elettronico, utilizzato anche da alcuni dei più prestigiosi centri di ricerca aerospaziale e dalla NASA, capace di rilevare attività elettrica della pelle, pressione sanguigna e frequenza cardiaca. Questi dati emozionali, correlati alla telemetria e alle prestazioni del veicolo, hanno evidenziato il profondo legame che Alfa Romeo crea tra uomo e macchina, tra emozione e performance.
Oltre ai dati biometrici, i volti dei giornalisti sono stati registrati attraverso telecamere GoPro installate a bordo. Tutte le informazioni venivano elaborate in tempo reale e trasmesse su un grande schermo LED da 5 × 3 metri e su dieci monitor da 55 pollici presenti nella sala, attraverso un sistema a schermo suddiviso che consentiva a ogni partecipante di rivedere immediatamente la propria esperienza dopo il giro in pista.
L’evento ha dimostrato come “La Meccanica delle Emozioni” non sia soltanto il payoff di un marchio, ma una realtà concreta e tangibile, un’esperienza che ogni guidatore può vivere a bordo di un’Alfa Romeo.
PREMI
BEA – Festival Italiano degli Eventi e della Live Communication
EuBea – Festival Internazionale degli Eventi e della Live Communication
Foto
Video
