PADIGLIONE DELLA RUSSIAN COPPER COMPANY

9–12 luglio 2018
Ekaterinburg, Russia

Lucentezza. Plasticità. Resistenza. Conduttività. Queste sono solo alcune delle qualità del metallo che l’umanità utilizza da più tempo e che ha persino dato il nome a un’intera epoca storica: l’Età del Rame. In realtà non abbiamo mai davvero abbandonato quell’era: il rame è legato ad alcune delle invenzioni che hanno cambiato radicalmente le nostre vite, come l’elettricità, i tram, i computer, le turbine eoliche e le interfacce neurali. Il rame è il DNA della civiltà.

Questa è stata l’idea alla base del progetto sviluppato da Simmetrico per il Padiglione della Russian Copper Company a Innoprom 2018. La Russian Copper Company è una delle più importanti aziende minerarie e di lavorazione dei metalli degli Urali. L’azienda è Main Partner della manifestazione e ogni anno punta a stupire i propri interlocutori.

Simmetrico ha basato il progetto su tre elementi fondamentali: il gusto italiano per il design, la spinta della tecnologia oltre i suoi limiti e l’utilizzo dei contenuti in chiave edutainment.

L’esterno del padiglione è concepito come una vera e propria vetrina della potenza tecnologica dell’azienda, della sua influenza sul territorio e della sua passione. Tre spettacoli brevi, scanditi da un filamento di DNA in continuo movimento, si alternano a immagini di persone, impianti produttivi e applicazioni del rame.

L’ingresso conduce a un caleidoscopio immersivo, che permette ai visitatori di immergersi nell’universo del rame e tornare bambini per qualche istante.

Lo spazio interno è organizzato attorno a una grande installazione cinetica che si sviluppa verso l’alto. È il cuore del padiglione. Una grande scala elicoidale si sviluppa attorno ad essa e conduce al primo piano: un vero e proprio monumento all’intelligenza umana. Tutto intorno, lo spazio è progettato come un insieme di onde in movimento, organiche e pulsanti.

Nel prisma olografico posto alla base della colonna viene rappresentato il sistema dei cinque valori guida del Gruppo, selezionabili con un semplice gesto. Le animazioni olografiche tridimensionali dialogano con gli effetti visivi della grande elica sospesa. Una goccia di rame che cade dall’alto agisce come catalizzatore e dà avvio al racconto.

Una timeline interattiva e olografica racconta la storia del rame come motore dell’innovazione attraverso 15 tappe fondamentali. Gli schermi della timeline vengono utilizzati anche per presentare i quattro principali stabilimenti produttivi del Gruppo.

L’Holographic Theatre accompagna i visitatori attraverso percorsi narrativi dedicati alle sei grandi sfide affrontate dall’azienda. Il claim dell’esperienza è: “Life sets challenges. Russian Copper Company responds.”

La Social Responsibility Wall presenta dieci storie video realizzate con il linguaggio tipico dei social network, attraverso immagini e brevi testi di immediata lettura.

I piani superiori ospitano sale riunioni, il bar e l’area lounge con cucina. Ogni dettaglio è stato realizzato con la massima cura, secondo gli elevati standard del design e del know-how italiano riconosciuti in tutto il mondo.

Grazie a Simmetrico, la Russian Copper Company è stata ancora una volta una delle protagoniste assolute di Innoprom.

Video: Русская медная компания

PREMI

BEA World Festival

• Miglior Stand Fieristico – 1° posto
• Miglior Utilizzo della Tecnologia – 1° posto

World Exhibition Stand Awards

• Miglior Stand oltre 1.000 mq – Diamond
• Miglior Stand per Evento Energy & Mining – Diamond
• Grand Prix